曙海教學(xué)優(yōu)勢(shì)
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市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)課程大綱
?一、市場(chǎng)需求分析
(一)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念(案例解析)
(二)市場(chǎng)營(yíng)銷四大核心內(nèi)容
1、營(yíng)銷原理(案例解析)
2、營(yíng)銷實(shí)務(wù)
3、營(yíng)銷管理(案例解析)
4、互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷
(三)營(yíng)銷四大步驟
1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)(案例解析)
2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷策略(現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演)
4、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理
二、市場(chǎng)需求研究與分析
(一)市場(chǎng)需求分析五大核心內(nèi)容
1、市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)(案例解析)
2、市場(chǎng)需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
3、市場(chǎng)需求層次和各類地區(qū)市場(chǎng)需求量分析(案例解析)
4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
5、預(yù)測(cè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時(shí)間(現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演)
(二)市場(chǎng)需求分析報(bào)告的四大原則
1、目的明確,具有針對(duì)性(案例解析)
2、真實(shí)可靠,具有紀(jì)實(shí)性
3、揭示規(guī)律,具有評(píng)析性(案例解析)
4、注重調(diào)研,具有科學(xué)性(現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操推演)
三、營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查秘笈
(一)市場(chǎng)調(diào)查概念(案例解析)
(二)市場(chǎng)調(diào)查的五大重要性
1、提供作為決策基礎(chǔ)的信息(案例解析)
2、彌補(bǔ)信息不足的缺陷
3、了解外部信息(案例解析)
4、了解市場(chǎng)環(huán)境變化
5、了解新的市場(chǎng)環(huán)境(案例解析)
(三)市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:
1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性(案例解析)
2.定義問題
3.確立調(diào)研目標(biāo)(案例解析)
4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案
5.確定信息的類型和來源(案例解析)
6.確定收集資料
7.問卷設(shè)計(jì)(案例解析)
8.確定抽樣方案及樣本容量
9.收集資料(案例解析)
10.分析資料
11.撰寫調(diào)研報(bào)告
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